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基本信息

书名:市场营销策划 孟亮 编 人民邮电出版社

原价：29.(咨询特价)

作者:孟亮 编

出版社：人民邮电出版社

出版日期：2012-6-1

ISBN(咨询特价)

字数：(咨询特价)

页码：223

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品标识06

编辑推荐

随着经济**化趋势的日益加强，市场营销的功能得到了越来越多的体现，从事市场营销活动的人员也越来越多。同时，随着市场营销环境和管理要求等诸多因素的变化，市场营销人员的知识和能力也面临着越来越多的挑战和要求。孟亮等编著的《市场营销策划》在编写过程中运用“案例一理论一实践”三位一体的模尸既向学生提供了必要的市场营销策划基础理论知识，同时也注重对市场营销策划的方法和应用的介绍，目的在于将高职高专学生培养成为*秀的技能型人才。

内容提要

孟亮等编著的《市场营销策划》以培养学生的市场营销策划能力为目标，内容涉及市场营销策划概述、市场营销调研策划、营销环境分析与市场选择、市场营销策划书编写、产品策略、价格策划、渠道策划、促销策略、营销策划整体设计及运用、市场营销策划新方法共十个方面的内容，突出了市场营销策划的技术性和实践性。《市场营销策划》可作为高职高专院校市场营销及相关专业的教材，也可作为市场营销工作者和研究人员的参考用书。

目录

*章 市场营销策划概述
*节 策划与市场营销策划
第二节 市场营销策划的内容与作用
第三节 市场营销策划的步骤
第二章 市场营销调研策划
*节 市场调查
第二节 市场预测
第三章 营销环境分析与市场选择
*节 市场营销环境的一般分析
第二节 消费者市场与组织市场购买行为分析
第三节 市场细分的作用及条件
第四节 市场细分的标准和组合
第五节 目标市场选择和市场定位策略
第四章 市场营销策划书编写
*节 市场营销策划预算拟定*章 市场营销策划概述
*节 策划与市场营销策划
第二节 市场营销策划的内容与作用
第三节 市场营销策划的步骤
第二章 市场营销调研策划
*节 市场调查
第二节 市场预测
第三章 营销环境分析与市场选择
*节 市场营销环境的一般分析
第二节 消费者市场与组织市场购买行为分析
第三节 市场细分的作用及条件
第四节 市场细分的标准和组合
第五节 目标市场选择和市场定位策略
第四章 市场营销策划书编写
*节 市场营销策划预算拟定
第二节 市场营销策划创意的产生
第三节 市场营销策划书的编写
第五章 产品策略
*节 产品整体概念
第二节 产品组合策略
第三节 产品周期策略
第四节 新产品开发策略
第五节 品牌策略
第六节 包装策略
第六章 价格策划
*节 价格策划概述
第二节 定价目标及方法策划
第三节 定价策略策划
第四节 价格调整策划
第七章 渠道策划
*节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道的设计
第四节 分销渠道的管理
第八章 促销策略
*节 广告策划
第二节 公关促销策划
第三节 营业推广策划
第四节 人员推销策划
第九章 营销策划整体设计及运用
*节 企业形象策划
第二节 整合营销策划
第十章 市场营销策划新方法
*节 事件营销策划
第二节 网络营销策划
第三节 绿色营销策划
第四节 营销策划
参考文献

作者介绍

暂无

文摘

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